Семалт раскажува за важноста на клучните зборови за цели на оптимизација
Во раните денови на SEO, клучните зборови беа основата. Без разлика дали тоа беше еден збор или целосна реченица, тие служеа како начин за веб-администраторите органски да привлечат релевантни корисници. Но, оттогаш се случија многу промени во алгоритмот на Google и општо полето за оптимизација. Значи, вреди да се запрашаме дали клучните зборови сè уште се суштински дел од промовирањето на страницата во резултатите од пребарувањето на Google и другите пребарувачи денес? Одговорот е да. Клучните зборови се порелевантни денес од кога било. Од перспектива на просечниот корисник на Интернет, клучните зборови се пишуваат или се кажуваат на пребарувачот; и кога се користат правилно од развивачот на страницата, тие треба да влијаат на целата содржина на страницата, со цел да се задоволат намерите на корисникот и да се претстават со соодветна содржина.
Зошто концептот на клучен збор се чини дека е истечен?
На интернет често кружат гласини дека клучните зборови се застарена реликвија од античко време во историјата на SEO. Постојат неколку причини зошто овие гласини се појавуваат од време на време: На пример, во минатото можевте да видите многу различни информации за клучни зборови во Google Analytics и слични алатки за оптимизација, но почнувајќи од 2010 година, овие информации почнаа да исчезнуваат. Заклучокот на многу развивачи на сајтови беше дека исчезнувањето на овие информации од Google Analytics значело дека клучните зборови повеќе не се релевантни за Google, но всушност ништо не се променило. Луѓето продолжија да пребаруваат и клучните зборови сè уште се важен дел од процесот на рангирање.
Друга причина за гласините за смртта на клучните зборови е тоа што се промени и интерпретацијата на Google за прашањата напишани (или кажани) од корисниците. Ова е благодарение на ажурирањето на алгоритмот „Колибри“ лансиран во 2013 година и алгоритмот за вештачка интелигенција RankBrain лансиран во 2015 година: што се преведува во друго барање што го користи системот за геолокација.
Други причини се метеорската еволуција на гласовното пребарување, кое ни овозможува да разговараме со Google на природен начин како да е мал разговор со друга личност, со што очигледно ја елиминира потребата за клучни зборови (но не навистина, бидејќи дури и непишаните клучни зборови се сè уште клучни зборови...); и технички причини, како што е тенденцијата на планирачот на клучни зборови на Google од 2014 година да ги консолидира податоците за клучни зборови по групи наместо по поединечни клучни зборови.
Клучните зборови се сè уште важни за SEO
Клучните зборови се индиции. Оставете ги настрана за момент клучните зборови, рангирањето на страницата во пребарувачот, оставете се и размислете за следнава мисла: Кога би ги знаеле мислите и чувствата на секој од вашите клиенти, како би го воделе вашиот бизнис поинаку?
Истражувањата покажуваат дека кога луѓето ги искажуваат своите мислења пред другите, нивните зборови можат да бидат под влијание на тоа како другите ги доживуваат. Меѓутоа, кога вршат анонимни, приватни, лични пребарувања, преку клучни зборови откриваат што навистина мислат и сакаат. Со други зборови, клучните зборови ви кажуваат која е вистинската намера на корисникот и со нив можете подобро да ги исполните неговите очекувања.
Клучните зборови се еден вид личности
Добро познат маркетинг метод е изградбата на личности со одредени карактеристики кои ја претставуваат релевантната целна публика. Таквиот метод им помага на сопствениците на бизниси да се уверат дека навистина се обраќаат на вистинската група на клиенти. Парадоксално, таквото насочено достапување до различни типови на луѓе обично е многу поефикасно од општо, без карактеристики.
Клучните зборови се користат на ист начин: Погледот на податоците на Google Search Console ќе открие дека никогаш не постои еднократен клучен збор што ќе ве доведе до сурферите. Ако земете еден клучен збор, примарен клучен збор и изведете секундарни клучни зборови што можат да ги користат различни целни публики, ќе достигнете сегментирана и насочена публика која ќе ви донесе подобри резултати.
Како ги избирате вистинските клучни зборови?
Најдобар начин е длабинско истражување на клучни зборови и детална анализа на податоците. Посебната контролна табла за оптимизација може да биде многу корисна за оваа задача. Сепак, еве неколку совети кои ќе ви помогнат да започнете:
- Не започнувајте со клучни зборови. Пред да се вооружите со алатки за оптимизација и да пристапите кон анализа на табели и графикони со податоци, пред сè, бидете луѓе: запознајте ги вашите клиенти, по можност од самите клиенти. Знајте како се чувствуваат и какви перспективи имаат од различни аспекти поврзани со природата на вашата страница.
- Формулирајте првична листа на клучни зборови, врз основа на знаењето што го стекнавте во претходниот чекор и вашето разбирање во однос на средбата помеѓу потребите на клиентите и одговорот што можете да ви го дадете. Направете кратко размислување и запишете листа на зборови и фрази кои ефективно го опишуваат она што имате да го понудите.
- Ако веќе има информации за одредени клучни зборови од списокот, користете ги. Направете листа на клучни зборови што веќе ги носат сурферите на вашата страница со Google Search Console и сите други информации што ги имате.
- Проширете ја вашата листа користејќи Органски алатки за промоција на Google кои се фокусираат на клучни зборови: Пребарајте групи на клучни зборови, слични фрази, синоними и слични верзии „долга опашка“. Ако сè уште не сте направиле истражување за клучни зборови, време е да го направите тоа.
- Подредете ги клучните зборови во групи за да можете лесно да ја забележите намерата на корисникот кој можеби ги пишува во лентата за пребарување. На пример, можете да сортирате по сегмент од целната публика, по фаза во продажната инка или на кој било друг начин што има смисла за вас.
- Поврзете ги клучните зборови со содржината на вашата страница. Изберете до четири главни клучни зборови за секоја страница на страницата, врз основа на релевантноста и обемот на пребарување. Потоа пронајдете дополнителни клучни зборови или оние што се семантички поврзани или фрази со долга опашка, за да ги поддржите главните клучни зборови што сте ги избрале.
- Откако вашата стратегија за клучни зборови е успешно имплементирана, Google има доволно време да одговори, а вие собравте доволно информации, време е да го спроведете целиот процес од почеток. На крајот на краиштата, оптимизацијата е процес кој се стреми кон постојано подобрување и никогаш не завршува.
Видови клучни зборови
Клучните зборови можат да се поделат во безброј категории според огромна разновидност на параметри и причини. Еве некои од почестите:
Бренд наспроти небренд
Постојат клучни фрази кои вклучуваат специфично име на бренд, бизнис или производ, а тие се нарекуваат брендирани. Тоа може да биде точно име, погрешно правопис, акроними, име на одредена кампања, слоган или било што друго чие пребарување јасно покажува дека одговорот е истиот специфичен бренд. Така, изразите од овој вид обично добиваат особено високи стапки на конверзија - затоа што сурферот што го извршил барањето веќе има одреден тип на рано запознавање со брендот.
Спротивно на тоа, постојат сите други клучни фрази (Небрендирани). Ваквите фрази обично опишуваат некоја потреба што ја има сурферот или што бизнисот има да понуди како одговор.
Интересно е да се забележи дека има бизниси чии имиња на брендови може да се толкуваат овде или таму. На пример, „Канада такси“ може да биде општ термин за пребарување кога некој едноставно бара такси во областа на Канада, но може да биде и термин за пребарување од првиот тип, ако бизнисот се нарекува „Канада такси“ --¦
Изрази на долга глава и опашка
Клучните зборови кои имаат голем обем на пребарување се нарекуваат „Главни термини“ на професионалниот јазик, во споредба со клучните зборови кои имаат помала побарувачка, наречени „Долга опашка“. Инаку, околу 15% од пребарувањата кои се вршат на Google секој ден се нови пребарувања, односно „долга опашка“.
Други разлики помеѓу изразите може да бидат природата на конкуренцијата (жестока конкуренција за фрази со глава и слаба конкуренција за фрази со долга опашка), бројот на зборови (малку во фразите со глава и многу во фразите со долга опашка), бројот на начини да ја протолкува намерата на корисникот зад барањето (еден и единствен во изрази со долга опашка) и многу повеќе.
Примарни и секундарни клучни зборови
Клучните зборови (понекогаш се нарекуваат и „таргетирани“) се вашите најважни клучни зборови, без разлика дали се во контекст на одредена страница на страницата или на целата локација. Секундарни (или „придружни“) клучни зборови се сите други клучни зборови со кои работите, со малку помал приоритет.
Сезонски наспроти зимзелени
„Зимзелени“ клучни зборови имаат повеќе или помалку постојан обем на пребарување во долги периоди, во споредба со другите клучни зборови кои се зголемуваат во обемот на пребарување со текот на времето, а потоа се намалуваат. На пример, „Подароци за Ту Б'Ав“ е клучна фраза на сезоната, во споредба со „Рафаели Бар“ што се пребарува во текот на целата година.
Дистрибуција по фази во продажната инка
Еден од начините препорачани од експертите за оптимизација е да се подредат клучните зборови според фазата во која е сурферот во продажната инка, со што се рафинира пораката за секоја од овие фази за да се оптимизира инката и да се зголемат стапките на конверзија. На пример, можете да сортирате по фазите „Свесност“, „Разгледување“, „Конверзија“ и „Задржување на клиентите“.
Дистрибуција според сегментот на целната публика
Доколку корисниците на пребарувачите вклучат детали како што се нивната возраст, пол и интереси со секое барање, би било многу полесно да се идентификува на кој сегмент од целната публика припаѓа секое барање и да се одговори соодветно. За жал, не сите корисници пишуваат во Гугл, на пример, „Имам 35 години, дипломирав за бизнис администрација, оженет сум со две деца и барам роботска правосмукалка“.
За среќа, иако речиси и да нема прашања специфични за одреден сегмент од целната публика, сè уште има заеднички именители кои ни овозможуваат разумно да процениме за кој сегмент станува збор. Сè што треба да направиме е да ги погледнеме резултатите што ги добиваме кога бараме такво барање и да се обидеме да разбереме која целна публика Google мисли дека е тоа. Бидејќи мисијата на Google е да му обезбеди на барателот соодветен именител, целната публика на првите неколку резултати најверојатно ќе биде истата што го напишала барањето на прво место.
Оптимизација на клучни зборови како дел од SEO
Не е доволно да знаете на кои клучни зборови да се фокусирате, туку и ефективно да ја оптимизирате страницата за тие клучни зборови. Еве неколку совети кои ќе ви помогнат да започнете со десната нога: Каде на страницата треба да бидат вклучени клучни зборови?
URL на страницата: URL-адресата се менува многу ретко, таа е воочлива и опишува се што се случува на страницата, така што во очите на Google, тоа е вреден параметар за рангирање на страницата.
Статичка содржина: Пребарувачите стануваат подобри во индексирање на динамична содржина, но статичната содржина речиси сигурно ќе биде индексирана и додадена во индексот на Google.
Ознаки за наслов: Тие влијаат и на рангирањето и на стапката на кликање (CTR), па ако се добро напишани, тогаш клучните зборови вградени во нив имаат потенцијал позитивно да влијаат и на двете.
Мета описи: За разлика од ознаките за наслов, ознаките за мета опис не влијаат на рангирањето во резултатите од пребарувањето на Google - но тие секако можат да ја подобрат вашата стапка на кликање.
Впечатлива содржина: Google одлично ја гледа содржината на веб-страницата како што ја гледаат сурферите, така што клучните зборови треба да се инкорпорираат во области каде што содржината е видлива за човечкото око. На пример, голем наслов би бил многу поистакнат од мало одрекување на дното на страницата.
Линкови и содржината околу нив: Вградувањето на клучни зборови во прицврстениот текст на врските што се на други сајтови и водат до вашата страница, му помага на Google да разбере за што е таа страница. Слично на тоа, инкорпорирањето на клучни зборови во околината за врски може да има позитивен ефект (иако на помало ниво од самиот сидро текст).
Имиња на медиумски датотеки: Наместо да го користите автоматското име на датотеката дадено на слика на паметен телефон или да изберете генеричко име за видео, дајте му описно име што вклучува клучни зборови.
Alt ознаки за слики: Многу луѓе мислат дека алт-ознаките се наменети за сурфери со оштетен вид, но во пракса, Google ги користи за да разбере што се гледа на сликата. Затоа, мудро вклучете ги клучните зборови и во овие алт-ознаки.
Преводи или видео транскрипција: Слично на тоа, некои видеа вклучуваат различни релевантни клучни зборови без Google да има идеја за тоа. Она што може да се направи е да се претворат изговорените зборови во видеото во пишани зборови кои ќе ги индексира Google.
Совети за инкорпорирање на клучни зборови
Не претерувајте: дефинитивно постои нешто како „прекумерна оптимизација“ и може да ги оддалечи сурферите од вас и да предизвика Google да ви наметне санкции. Како ќе знаете кога претерувате? Само запрашајте се дали помага или го навредува корисничкото искуство и постапете според вашиот одговор.
Игнорирајте ја ознаката за мета клучни зборови: Добива многу малку внимание од пребарувачите, ако воопшто е, па затоа е најдобро да не губите време на него.
Не оптимизирајте во вакуум: Однесувајте се кон проблемот со клучните зборови како целина што треба да се земе предвид, со што ќе избегнете погрешни правописи, празнини или канибализација на клучни зборови. Сето ова, се разбира, освен ако немате веб-страница на една страница.
Проверете се: Ако имате можност да работите на сајтови кои имаат повеќе страници, можете да ги користите за да ги подобрите техниките за оптимизација.
Резиме
Клучните зборови се основа за рангирање на веб-страниците од пребарувачите воопшто и особено од Google. Иако на тој пат имаше промени и во алгоритмите и во технологијата, важноста на клучните зборови не се промени за околу две децении, така што нема причина да се претпостави дека во иднина ќе можеме да се откажеме од истражувањето на клучни зборови и неговата интелигентна интеграција низ нашите сајтови.
Доколку треба да дознаете повеќе за темата SEO и промоција на веб-страници, ве покануваме да ја посетите нашата Семалт блог.